SEGNALI DIGITALI #12 〰️〰️ Instagram riscrive il proprio nome

𝘚𝘦𝘨𝘯𝘢𝘭𝘪 𝘋𝘪𝘨𝘪𝘵𝘢𝘭𝘪 • 𝘶𝘯𝘢 𝘳𝘶𝘣𝘳𝘪𝘤𝘢 𝘥𝘦𝘥𝘪𝘤𝘢𝘵𝘢 𝘢𝘪 𝘱𝘪𝘤𝘤𝘰𝘭𝘪 𝘤𝘢𝘮𝘣𝘪𝘢𝘮𝘦𝘯𝘵𝘪 𝘤𝘩𝘦 𝘳𝘢𝘤𝘤𝘰𝘯𝘵𝘢𝘯𝘰 𝘥𝘰𝘷𝘦 𝘴𝘵𝘢𝘯𝘯𝘰 𝘢𝘯𝘥𝘢𝘯𝘥𝘰 𝘱𝘪𝘢𝘵𝘵𝘢𝘧𝘰𝘳𝘮𝘦, 𝘵𝘦𝘤𝘯𝘰𝘭𝘰𝘨𝘪𝘢 𝘦 𝘤𝘰𝘮𝘶𝘯𝘪𝘤𝘢𝘻𝘪𝘰𝘯𝘦 •

Qualcuno direbbe: così, de botto, senza senso. Nel pieno dell’estate, Instagram mette mano alla sua immagine dopo quasi dieci anni, rinnovando il suo wordmark. Nello specifico, la novità riguarda la scritta che compare nell’app: le lettere diventano più morbide, irregolari e simili a una grafia tracciata a mano. Il simbolo della fotocamera sfumata, invece, conserva la forma ormai riconoscibile in tutto il mondo.

L’intervento coinvolge anche colori, impaginazione e caratteri utilizzati dalla piattaforma. L’obiettivo è costruire un linguaggio grafico meno rigido, adatto ai diversi spazi in cui oggi vive Instagram: video, messaggi, contenuti dei creator e strumenti professionali.

La nuova scritta ha però aperto subito una discussione. Alcuni passaggi risultano poco chiari e molti utenti sostengono di leggere “Instagzam” al posto di Instagram. Il restyling, avvenuto a distanza di 10 anni, diventa così un esempio interessante di quanto sia delicato modificare un segno entrato nelle abitudini quotidiane.

Instagram voleva aggiornare la propria firma; per ora ha ottenuto soprattutto meme, confronti e una domanda: si legge davvero Instagram?

Eleonora Tricarico

Giornalista, mi occupo di comunicazione culturale ed eventi. Curo strategie editoriali e campagne social con un occhio sempre attento alle parole, quelle giuste, e alle persone, quelle che fanno la differenza.
Nel 2021, ho pubblicato “Marketing per eventi culturali” (Flaccovio Editore) e molti contributi sono stati pubblicati in diversi saggi. Ho un laboratorio di digital stoytelling presso l’Università del Salento.

Docente di marketing culturale, collaboro con musei, comuni, teatri, festival e riviste, alterno comunicati stampa, la mia disappunti a sorteggi di libri che leggo e consiglio ogni settimana.
Vivo e lavoro nel Salento, qui dove si coltivano idee, si sperimentano linguaggi e si trovano scorci perfetti per ripensare tutto. Guardo troppe serie tv, amo il cinema di Woody Allen e viaggio con il mio zaino Biagio. Ho due gatti, Stanis & Gigio, e spesso invidio la loro capacità di ignorare il mondo quando serve.