SEGNALI DIGITALI #11 〰️〰️ Google toglie il tasto “Cerca”. E cambia la ricerca

𝘚𝘦𝘨𝘯𝘢𝘭𝘪 𝘋𝘪𝘨𝘪𝘵𝘢𝘭𝘪 • 𝘶𝘯𝘢 𝘳𝘶𝘣𝘳𝘪𝘤𝘢 𝘥𝘦𝘥𝘪𝘤𝘢𝘵𝘢 𝘢𝘪 𝘱𝘪𝘤𝘤𝘰𝘭𝘪 𝘤𝘢𝘮𝘣𝘪𝘢𝘮𝘦𝘯𝘵𝘪 𝘤𝘩𝘦 𝘳𝘢𝘤𝘤𝘰𝘯𝘵𝘢𝘯𝘰 𝘥𝘰𝘷𝘦 𝘴𝘵𝘢𝘯𝘯𝘰 𝘢𝘯𝘥𝘢𝘯𝘥𝘰 𝘱𝘪𝘢𝘵𝘵𝘢𝘧𝘰𝘳𝘮𝘦, 𝘵𝘦𝘤𝘯𝘰𝘭𝘰𝘨𝘪𝘢 𝘦 𝘤𝘰𝘮𝘶𝘯𝘪𝘤𝘢𝘻𝘪𝘰𝘯𝘦 •

Google sta sperimentando una homepage in cui il tradizionale pulsante “Cerca con Google” lascia spazio a funzioni legate all’intelligenza artificiale. Un piccolo cambiamento grafico che segnala una trasformazione molto più grande: dalla ricerca costruita intorno a una lista di link da esplorare a un sistema pensato per offrire direttamente una risposta.

A cambiare, quindi, potrebbe essere anche il modo in cui i contenuti vengono trovati e raggiunti. Per giornali, magazine, musei, istituzioni culturali e creator si apre una questione sempre più centrale: sul web conterà essere visibili nei risultati di ricerca, ma anche diventare fonti riconoscibili e autorevoli per i sistemi di intelligenza artificiale.

È uno spostamento piccolo solo in apparenza. Se il motore di ricerca diventa sempre più un motore di risposta, cambia anche il rapporto tra piattaforme, contenuti e pubblico.

Eleonora Tricarico

Giornalista, mi occupo di comunicazione culturale ed eventi. Curo strategie editoriali e campagne social con un occhio sempre attento alle parole, quelle giuste, e alle persone, quelle che fanno la differenza.
Nel 2021, ho pubblicato “Marketing per eventi culturali” (Flaccovio Editore) e molti contributi sono stati pubblicati in diversi saggi. Ho un laboratorio di digital stoytelling presso l’Università del Salento.

Docente di marketing culturale, collaboro con musei, comuni, teatri, festival e riviste, alterno comunicati stampa, la mia disappunti a sorteggi di libri che leggo e consiglio ogni settimana.
Vivo e lavoro nel Salento, qui dove si coltivano idee, si sperimentano linguaggi e si trovano scorci perfetti per ripensare tutto. Guardo troppe serie tv, amo il cinema di Woody Allen e viaggio con il mio zaino Biagio. Ho due gatti, Stanis & Gigio, e spesso invidio la loro capacità di ignorare il mondo quando serve.