Ebook e audiolibri: una crescita che non basta a compensare il calo del cartaceo

A fronte della contrazione nel settore della varia cartacea, il mercato del digitale – che comprende ebook e audiolibri – mostra segnali in controtendenza, ma ancora insufficienti a bilanciare il calo generale. Secondo le stime diffuse da AIE, le vendite digitali mantengono una crescita a una cifra, trainata soprattutto dal boom degli abbonamenti alle piattaforme di ascolto. Gli audiolibri, in particolare, si confermano in ascesa, soprattutto tra le fasce d’età più giovani e tra i lettori “ibridi”, che alternano lettura tradizionale, digitale e ascolto.

Tuttavia, in Italia il peso del digitale sul totale del mercato editoriale resta ancora marginale: gli ebook rappresentano circa il 5% del valore complessivo, una percentuale nettamente inferiore rispetto ad altri Paesi europei. Si tratta di una crescita lenta, che non riesce – almeno per ora – a compensare l’arretramento del cartaceo nei canali trade.

La sfida, per il mondo editoriale, sarà capire come integrare in modo intelligente e sostenibile l’esperienza digitale nella filiera del libro, senza tradire la qualità editoriale né svuotare di significato la lettura. L’ibridazione dei formati può essere una risorsa, ma solo se guidata da una visione culturale e non solo commerciale.

Eleonora Tricarico

Mi occupo di comunicazione culturale ed eventi. Curo strategie editoriali e campagne social con un occhio sempre attento alle parole, quelle giuste, e alle persone, quelle che fanno la differenza.
Nel 2021, ho pubblicato “Marketing per eventi culturali” (Flaccovio Editore); sono docente di marketing culturale, collaboro con musei, comuni, teatri, festival e riviste, alternando comunicati stampa a disappunti poetici, project management a sorteggi di libri che leggo e consiglio ogni settimana.
Vivo e lavoro nel Salento, qui dove si coltivano idee, si sperimentano linguaggi e si trovano scorci perfetti per ripensare tutto. Guardo troppe serie tv, amo il cinema di Woody Allen e viaggio con il mio zaino Biagio. Ho due gatti, Stanis & Gigio, e spesso invidio la loro capacità di ignorare il mondo quando serve.